AI看市场|吉利豪越产品竞争力解读

[本站 资讯]  6月23日,吉利中型SUV――豪越正式上市,其作为一款中型SUV以空间和实用性为主打,丰富了消费者在购买中国品牌中型SUV时的选择。该车自上市以来,销量整体保持着上扬的姿态,也算是不负期待。那么它的产品竞争力如何?车主又是怎么评价它的?本期AI看市场我们就来分析一下吉利豪越的市场表现及可能的未来走势。

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根据本站大数据,吉利豪越的主要竞争对手包括吉利嘉际、吉利博越、奇瑞瑞虎8,接下来,将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解析。


【AI看市场】是我们全新推出的车市解析栏目,依托本站海量精准的大数据,有理有据,对热门车型、市场趋势等热点进行专业客观的分析,带您快速掌握车市行情。第148期内容,为大家带来的是吉利豪越产品竞争力的解读。


一、市场销量

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2021年5月, 豪越销售0.36万辆,相较上月增长20.1%,今年1-5月累计销量为1.86万辆。纵观整体中型SUV市场,今年5月及1-5月累计销量同比增长率分别为3.8%和46.7%,5月单月销量实现一定程度提升,累计销量表现十分亮眼。

二、竞品格局

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本站大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据本站上的车型对比数据,与豪越进行对比的车系中,对比次数位列Top 3的竞品分别为博越、瑞虎8、嘉际,我们将其视作豪越的核心竞品。可以看出,对豪越来说,博越对其用户的争夺最为激烈。

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那么,在竞品圈中谁的用户热度最高呢?今年5月份,竞品圈下单用户(指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打400电话的独立用户)人数最高的为博越,用户热度最高;下单用户人数最低的为嘉际,需提升经销商活跃度,提供更具吸引力的行情报价,促进潜客下单;豪越的下单用户增长最快,用户热度实现大幅攀升。下单用户降幅最大的为嘉际,需要加大产品营销力度。

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用户下单后实际的销量转化效果怎么样呢?今年5月,竞品圈市场销量份额最高的为博越,份额占比达68.2%。与上月相比,市场份额增长最快的为嘉际,竞品圈份额增加4.7个百分点;瑞虎8的竞品圈份额下降11.7个百分点,为份额下降幅度最大的车系。此外,从长期走势来看,近12个月博越、豪越竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势,不断抢夺更多市场份额,其近12个月平均涨幅分别为0.9%、0.61%;而瑞虎8、嘉际竞品圈份额进入下行通道,其近12个月平均降幅为1.25%、0.26%。

三、用户分布

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 从用户下单数据来看,豪越及其竞品用户主要集中在华中、华东地区。豪越用户量Top 3省份分别为广东、山东、河南,Top 3城市分别为北京、重庆、郑州;博越用户量Top 3省份分别为浙江、广东、江苏,Top 3城市分别为北京、西安、重庆;瑞虎8用户量Top 3省份分别为广东、山东、河南,Top 3城市分别为北京、西安、成都;嘉际用户量Top 3省份分别为河南、山东、广东,Top 3城市分别为北京、郑州、西安。豪越与其竞品用户来自广东、山东、河南等省份的最多。竞品圈各车系在北京、西安、重庆等城市的市场争夺最为激烈。

四、车主评价

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在竞品圈中,今年市场销量排名第1的博越,用户口碑总体评分为4.59,在竞品圈中总体评分最高,在这里市场销量与用户口碑高度一致。从用户评价来看,博越在外观、动力方面用户评价较好,但在舒适性、内饰方面有待提升。嘉际口碑总体评分为4.53,位居口碑总体评分第二名,与博越相比,口碑总体评分差距不大,其在舒适性、动力方面较受用户青睐,但在空间、油耗方面评价一般,如在这些方面进行提升的话,有望获取更多用户。豪越用户口碑排名第三,在舒适性、外观方面有一定劣势,需要进行提升以提高用户满意度。瑞虎8用户评分最低,对舒适性、操控性用户有较多不满,需优化产品,满足用户需求,提升产品竞争力。

五、总结

吉利汽车 豪越 2020款 1.8TD 自动舒适型 5座

吉利豪越的诞生,很明显是为了那些以家庭出行为购车第一要素的消费群体,他们需要的就是将一家人安全且舒适的带到目的地,这对于空间和行驶品质的要求是非常高的,同时如果能够在贴心服务上做的更出色,那就是加分项了。

综合来看,豪越在其核心竞品圈中,意向用户数量进一步增长,用户口碑一般,整体竞争力较强,未来在舒适性、外观方面努力提升的话,有望进一步加强产品竞争力,吸引更多用户认可。

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