AI看市场|捷达VS7产品竞争力数据解读

[本站 资讯]  作为一个目前仅针对中国市场的品牌,捷达不断的从竞争对手那里抢夺入门级市场的份额。在去年的3月,捷达VS7正式上市。10万多就能买到一辆MQB平台的入门中型SUV,还想要什么自行车?今天,我们就来对这款车的竞争力进行解读。

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根据本站大数据,捷达VS7的主要对比车型包括同品牌的捷达VS5、SUV销量王者哈弗H6、同样产自MQB平台的探岳,接下来,将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解析。


【AI看市场】是本站全新推出的车市解析栏目,依托本站海量精准的大数据,有理有据,对热门车型、市场趋势等热点进行专业客观的分析,带您快速掌握车市行情。第134期内容,为大家带来的是捷达VS7产品竞争力的解读。


一、市场销量

一汽-大众捷达 捷达VS7 2020款 1.4T 自动三十而立版

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2021年2月,捷达VS7销售0.23万辆,相较上月下降54%,这是受到了春节的影响;今年1-2月累计销量为0.74万辆。纵观整体中型SUV市场,今年2月及1-2月累计销量同比增长率分别为311.9%和69.3%,2月单月销量表现强劲,累计销量表现十分亮眼。可以说,捷达VS7所在的市场需求依旧比较火热。

二、竞品格局

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本站大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据本站上的车型对比数据,与捷达VS7进行对比的车系中,对比次数位列Top 3的竞品分别为捷达VS5、哈弗H6、探岳,我们将其视作捷达VS7的核心竞品。可以看出,对捷达VS7来说,同品牌产品捷达VS5对其用户的争夺最为激烈。

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那么,在竞品圈中谁的用户热度最高呢?今年2月份,竞品圈下单用户(指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打400电话的独立用户)人数最高的为哈弗H6,用户热度最高;下单用户人数最低的为捷达VS7,需提升经销商活跃度,提供更具吸引力的行情报价,促进潜客下单;哈弗H6的下单用户增长最快,用户热度实现大幅攀升。下单用户降幅最大的为捷达VS5,需要加大产品营销力度。

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用户下单后实际的销量转化效果怎么样呢?今年2月,竞品圈市场销量份额最高的为哈弗H6,份额占比达71.6%。与上月相比,市场份额增长最快的为探岳,竞品圈份额增加5.1个百分点;捷达VS7的竞品圈份额下降2.6个百分点,为份额下降幅度最大的车系。此外,从长期走势来看,近12个月哈弗H6竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势,不断抢夺更多市场份额,其近12个月平均涨幅分别为1.23%;而捷达VS5、探岳、捷达VS7竞品圈份额进入下行通道,其近12个月平均降幅为0.56%、0.37%、0.29%

三、用户分布

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从用户下单数据来看,捷达VS7及其竞品用户主要集中在华中、华东地区。捷达VS7用户量Top 3省份分别为河南、山东、广东,Top 3城市分别为北京、成都、长春;捷达VS5用户量Top 3省份分别为河北、河南、山东,Top 3城市分别为北京、郑州、成都;哈弗H6用户量Top 3省份分别为四川、广东、河南,Top 3城市分别为北京、成都、重庆;探岳用户量Top 3省份分别为山东、广东、河南,Top 3城市分别为北京、成都、上海。捷达VS7与其竞品用户来自河南、山东、广东等省份的最多。竞品圈各车系在北京、成都、上海等城市的市场争夺最为激烈。

四、车主评价

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在竞品圈中,今年市场销量排名第1的哈弗H6,用户口碑总体评分为4.56,在竞品圈中总体评分最高,在这里市场销量与用户口碑高度一致。从用户评价来看,哈弗H6在空间、性价比方面用户评价较好,但在舒适性、内饰方面有待提升。捷达VS5口碑总体评分为4.5,位居口碑总体评分第二名,与哈弗H6相比,口碑总体评分差距不大,其在性价比、动力方面较受用户青睐,但在内饰、舒适性方面评价一般,如在这些方面进行提升的话,有望获取更多用户。捷达VS7用户口碑排名第三,在内饰、舒适性方面有一定劣势,需要进行提升以提高用户满意度。探岳用户评分最低,对内饰、舒适性用户有较多不满,需优化产品,满足用户需求,提升产品竞争力。

五、总结

综合来看,捷达VS7 在其核心竞品圈中,销量表现强劲、意向用户数量进一步增长,用户口碑一般,整体竞争力较强,未来在内饰、舒适性方面努力提升的话,有望进一步加强产品竞争力,吸引更多用户认可。

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