皮一下很开心,欧尚汽车小编怕是汽车行业最会玩的

这几天,小编的朋友圈被欧尚COS1°上市的信息刷屏,身边同事和朋友无不双击一波“666”。作为8月底就得知COS1°要上市的我,看到这一幕,心情像坐了一波过山车,大起大落,当初气得差点把屠刀挥向欧尚的公关经理。

更年期?火气大?那你们看看这货到底做了什么?

我先是从知乎看到欧尚COS1°要上市的消息的,说手握5000万开发布会,怎样才能花完?印象中上一次用这种口吻说话的人,姓王,叫思聪。然后趁老板去洗手间的空隙,我刷了一把微博,又看见这货。

这年头,家里开矿的多了去了。虽然参加各大汽车品牌的上市发布会,想见识见识欧尚这个声称“以用户为主导”的汽车品牌会玩出哪些新花样。

从8月30日开始,我一直密切关注着欧尚COS1°于9月10日在嘉峪关的上市发布会。

因为这个,我差点举起了砍向欧尚公关经理的屠刀。

突然取消嘉峪关上市发布会,究竟是为了什么?究竟又办了一场怎样以客户为中心的不一样的发布会呢?且听小编来盘点一下。

一场没有发布会的上市发布会-首个微信社交超级品牌发布会

9月10日,欧尚COS1°正式上市了,带来了7款特色各异的超高质价比车型,售价9.38-14.58万元。不过与想象不同的是,没有传统的发布会,取而代之的,是欧尚与腾讯联合打造的潮W@N上市发布会。

此次欧尚COS1°上市以粉丝营销代替传统线下发布会形式,联合腾讯开启超级社交上市发布,用户能够无差别、无限制的参与互动,以用户最常见的生活场景以及生活化的信息传递形式引起用户共鸣及互动,告别了自嗨式大规模线下发布会。

我花了一天时间,把腾讯旗下所有社交、新闻、平台都刷了一遍,当然,也撸了两把王者农药,最后发现,腾讯视频、腾讯新闻、腾讯体育、天天快报、QQ音乐、酷我音乐、QQ浏览器都出现了欧尚COS1°的上市消息。

腾讯汽车为欧尚COS1°背书,史无前例的改为“腾讯汽车and欧尚汽车”,就在这刻,我依然没有放下举起的屠刀。

首个为教师节献礼的汽车上市发布——教师购车享受终身基础保养

9月10号教师节那天,一位朋友是当老师的,一向低调的他,刷了一屏朋友圈。原来当天,教师定欧尚COS1°除了可享受终身基础保养、腾讯视频VIP年、10次基础保养免费赠送等权益外,还可尊享终身基础保养。我琢磨着,查阅着,中国汽车营销史上,这应该是首个为教师群体献礼的新车上市。

“以用户为主导”这句话,完美呈现。我举起的屠刀,悄悄放了下来,为女儿削了个苹果。

上市当日定车门槛最低的汽车上市——仅需1元钱即可参与定车

9月10号那天,1元即可订车,还真有很多人订到了。这种举动,让我感受到了欧尚COS1°的真切诚意,这比玩花里胡哨,比玩仪式感强多了。1元订车,既能体现欧尚COS1°“以用户为主导”的营销理念,也能彰显其对自身品牌的自信。

欧尚COS1°上市发布会,先从“如何在一场发布会花掉5000万”发起热议,再峰回路转,决定摒除仪式感,用“以用户为主导”的品牌理念,用实实在在的行动和福利(1元订车,上市狂撒5000万超级福利)回馈用户。比如当消费者入手购买欧尚COS1°新车后将享受到众多用户权益,如免费车辆基础保养(单次价格200—300元)、终身免基础流量、置换补贴、金融政策、超长质保等,大大降低了用户购车、用车成本。此外,消费者还可以享受到腾讯视频VIP月卡/年卡、《影》电影票免费赠送和《影》观影礼机会等。

通过线上新型社交平台打造专属品牌发布会,与传统线下发布会的光影交错、群魔乱舞相比,欧尚COS1°无疑走在潮流前列,这种形式更能让其品牌的目标定位人群的接受,传播覆盖率更广,只要登陆微信,人人都是发布会的参与者,深入传递“潮级W@N家’产品主张,在营销中将“潮”和“玩”做到极致,让用户真切体验欧尚品牌带给他们的向往可及的新潮生活。

欧尚COS1° 不止7座的SUV 正如这场悬念营销让人眼前一亮

不止于此,此次上市的欧尚COS1°同样吸引我 ,主打“不止7座的中大型SUV”,车身尺寸4830*1868*1775,2800mm轴距,同时提供四种(2 3/2 2 2/2 2 3/2 3 2)灵活座椅布局形式。

操控方面,欧尚COS1°搭载H15TGDI 发动机,匹配爱信第三代6AT,最大功率131 Kw,峰值扭矩265N·m,动力性能达到2.5L自然吸气合资品牌汽车级别,在配置方面,欧尚COS1°拥有同级产品没有的并线辅助、车道偏离预警系统、主动刹车/主动安全系统、右侧盲区辅助摄像、0—150km/h全速自适应巡航等众多丰富的智能科技以及更加智能安全防护系统,更加符合年轻人的潮酷用户需求。

从看到取消嘉峪关发布会那刻,我想举起挥向欧尚公关经理的屠刀,到欧尚COS1°向教师购车馈赠终身基础保养服务,再到1元订车和狂撒5000万福利,用实际行动证明“以用户为向导”品牌理念,让用户感受到实实在在的回馈,这确实比花5000万办个线下发布会要强。

看到欧尚从用户角度从发的举动,小编就那么不争气地原谅了他。

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