哈弗的王者之路,岂止于神车

2021年汽车圈开年第一大事件是什么?我猜你的答案一定是即将在1月11日召开的“哈哈弗了”品牌初恋之夜。这场被称为“宇宙最长长长……主题发布会”的年度盛典,成功惊动了整个汽车圈,成为业内人员讨论的行业重点。

无独有偶,截止到2021年1月7日收盘,长城汽车股价达到41.38元,创长城汽车股价历史新高,长城汽车市值更是突破3000亿,向着4000亿迫近。相比去年同期,长城汽车股价累计上涨近400%。

一场发布会,与长城汽车股价的疯涨,看似是风马牛不相及的事情,但却足以让人以小见大,窥一斑而见全豹。在经济市场里,资本是最无情、也是最客观公正的标尺,大鹏扶摇时蜂拥兮而至,帝国破灭后便树倒猢狲散。所以根据2020年的股价波动来看,在这一整年的经济角力中,长城汽车显然拿到了市场最大的王牌。

那么,长城汽车股价的疯涨,与这场发布会有着怎样的逻辑关系?

又是谁主导了这场“放卫星式”的市值神话呢?

中国SUV全球领导者,哈弗再度蝉联销冠

毫无疑问,作为长城汽车的砥柱,哈弗品牌可以说是创造这一商业神话的绝对功臣。长城汽车股价的疯涨集中在下半年,从7.72元/股涨到41.38元/股,涨幅超过400%。而这样的暴涨脉络,与哈弗品牌的行业举措高度契合。如果将其归结为巧合,未免有些难以服众,我们不妨追溯下哈弗都做了些什么。

首先,哈弗以全年累计销量超过75万辆的成绩,连续11年斩获中国SUV销冠。其中,哈弗H6在2020年累计销量达到376,864辆,上市仅三个月的哈弗大狗强力斩获28,797辆的销售数据,再加上哈弗M6、F7等车型的强势表现,哈弗彰显中国SUV全球领导者实力。

哈弗品牌的市场表现,也直接促使资本看好长城汽车,进而反馈到长城汽车的股价变化里。

过度投入研发,“七国十地”布局彰显哈弗实力

哈弗坚持研发过度投入的策略,全面开展新产品、新能源、智能汽车的研发及新技术中心建设,也得到了行业的广泛认可。截止目前,哈弗已在日本、德国、印度、美国、韩国、奥地利等海外国家设置了研发中心,建立“七国十地”全球研发科技创新体系,包括智能驾驶、智能网联、新能源、造型等八大研发中心和技术孵化实验室等多个领域。

2020年7月份,长城汽车发布了“柠檬”、“坦克”、“咖啡智能”三大技术品牌,涵盖汽车研发、设计、生产以及汽车生活的全产业链价值创新技术体系,代表了长城汽车全新”造车理念”,是长城汽车核心科技的强势积淀,奠定了全球化发展的坚实基础。

未来5年内,长城汽车还将在全球的研发项目上投入超过300亿,400余位全球汽车工程师、IT专家精心研发哈弗产品。并将在硅谷设立新技术孵化实验室,与英特尔、谷歌、苹果等国际科技巨头合作,进行最前端的超级技术研发。

国民品牌国际品质,哈弗继续深化全球化产业布局

基于全球化视野,长城汽车在2020年持续深化全球产业布局,先后收购印度塔里冈工厂、泰国罗勇府工厂,完成俄罗斯发动机奠基。结合现有保定、徐水、天津、重庆永川、江苏张家港、山东日照、浙江平湖和江苏泰州的八大生产基地布局,以及厄瓜多尔、马来西亚、突尼斯和保加利亚等地KD工厂,长城汽车已成功建立“12 5”的全球化生产体系,为哈弗品牌旗下产品进军全球市场埋下伏笔。

依托完善的全球化研、产、销体系,哈弗的产品成功畅销全球五大洲的五十余个国家和地区,并在海外设立了超过400家经销网点。根据哈弗全球化战略的最新部署,到2023年,哈弗品牌将形成超2000家经销商的网络覆盖。

聚焦汽车后市场,哈弗服务口碑持续攀升

同时,在不断修炼内功的同时,哈弗也在积极彰显品牌价值,聚焦汽车后市场,不断提升品牌服务质量。近期,2020年中国燃油汽车行业用户满意度指数(CACSI)测评结果发布,哈弗品牌荣获“售后服务满意度”第一,哈弗H6、哈弗F7以及哈弗M6等明星产品荣获同级用户满意度冠军,众多殊荣加持,哈弗品牌服务口碑持续攀升。

而且不止国内市场,哈弗品牌在国际舞台同样斩获颇丰,由谷歌、WPP和Kantar联合推出的“2020 BrandZ™中国全球化品牌50强”榜单中,哈弗位列位列第37位,相较2019年提升了9位,是榜单内增长最快、排名最高的汽车品牌,品牌成长率高达35%。

2020年达沃斯世界经济论坛上,国际知名品牌价值评估与战略咨询公司Brand Finance发布了最新的全球最具价值汽车品牌百强榜,哈弗品牌价值超越宾利、劳斯莱斯、阿斯顿马丁等久负盛名的国际品牌,在榜单中排名第27位。

宇宙最长主题发布会,哈弗玩转营销新思路

此外,哈弗主打“诚意”的满分营销,也给用户留下了深刻的印象。哈弗H6 300万达成盛典创造了行业佳话,成功打造汽车圈首个横跨整月的现象级刷屏事件,冲顶12日微博热搜;哈弗大狗与用户共创命名,“敢起敢叫”的硬核品牌形象轰动全网,“哈狗帮”一战成名;哈弗初恋未上市先上热搜,全网寻找“最美初恋脸”,初恋主题曲《是初恋是心动是你》一经发布,便登上网易云原创音乐榜第五名,引发全网改编翻唱。

2021年1月11日,哈弗品牌将举办“哈哈弗了”品牌初恋之夜,开启首次用户面基大会,届时将有三款出自柠檬平台的重磅新车型上市,即第三代哈弗H6 2.0T智能四驱版,哈弗大狗中华田园犬版,以及行业备受关注的网红新秀哈弗初恋。同时,哈弗还将发布全球首个用户生态品牌,继续加深与用户共创的商业模式,吸引更多用户参与其中,亲手打造最喜欢的产品,发现更多有创意、有乐趣的潮玩新世界。

锐意进取,不忘前程。2020年,哈弗品牌全年销量超过75万辆,连续11年斩获中国SUV品牌销冠,以绝对的中国SUV全球领导者地位,引领中国汽车逆势向上。对于哈弗品牌而言,“哈哈弗了”品牌初恋之夜即将携手一众明星大咖盛装来袭,燃炸东半球,这将不仅是一次年终的论功行赏,更是基于2020年成功的继往开来。可以肯定的是,哈弗品牌早已站在了中国SUV品牌不曾到过的顶峰,正成为一张汽车圈的“中国名片”,走出中国,走向国际。而这场早已躁动汽车圈层、史无前例的开年盛会,将会以哪些猛料打开新世界的大门?又将以何种姿态继续引领哈弗品牌开疆拓土,值得期待。

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