长城汽车市值破2000亿背后:全方位转型变革锁定胜局

重积极因素强劲助推,长城汽车股价持续大涨!自今年7月份以来,长城汽车于A股开启主升浪,股价在短短3个半月内频创新高,由7.7元/股一路飙升至10月26日报收的23.97元/股,最高点25.70元/股,累计涨幅超200%,总市值突破2000亿大关,达2199.48亿元,备受行业内外瞩目!

长城汽车股价走势

开启转型之路 脱胎换骨式变革前景可期

股价持续走强的背后,源于长城汽车展开的一系列转型变革举措。今年7月中旬,长城汽车迎来成立30周年节点,在这本该鞭炮齐鸣锣鼓喧天的日子,长城汽车董事长魏建军却用反思替代庆贺,抛出了“长城汽车挺得过明年吗?”的大胆拷问,以一场生死思辨,拉开了长城汽车脱胎换骨式变革的序幕。

魏建军发出生死思辨“长城汽车挺得过明年吗?”

紧随其后,魏建军发布首封内部公开信《致长城汽车伙伴们的一封信:长城汽车如何挺过明年》,提出将加速长城汽车组织变革,着力实现“两个打通”:一是品牌、商企到研发的打通,二是作战单元的打通,以此进行一场彻彻底底的自我革命。居安思危,敢于走出舒适区,这正是资本市场所喜闻乐见的。

7月20日,长城汽车的自我变革进一步深化,重磅发布了“柠檬”、“坦克”、“咖啡智能”三大技术品牌,并宣告向全球化科技出行公司的目标迈进。此举既彰显出长城汽车核心科技的强势积淀,也从战略层面,为长城汽车变革指明了方向,呈现出一幅基础坚实、路径清晰的宏伟蓝图。

长城汽车技术品牌发布会发布三大技术品牌

9月初,长城汽车转型迎来新举措,内部称谓“去总化”倡议正式发布。这在传统汽车企业中尚属首例,其背后折射出长城汽车对于互联网化思维赋的深度实践,利于营造出更通畅的工作沟通、更紧密的工作关系、更富活力的工作氛围,解决员工动力和活力、解决组织创新和竞争力。据悉接下来,长城汽车还将在组织治理、绩效管理、岗职薪酬、长短期激励、用人育人等方面持续创新。

长城汽车内部称谓“去总化”倡议

结合以上种种转型变革举措,在众多专业分析机构看来,持续深耕新能源、智能化等技术领域,并不断推进自我变革的长城汽车,已不再是“传统车企”,其整车业务与未来发展十分可期。

产品营销齐发力 强悍业绩表现支撑股价飙升

此番股价大涨,与长城汽车销量的持续增长也息息相关。尤其是第三季度,长城汽车连续3个月实现了高基数下的高增长率,如9月销量就达到11.78万辆,环比增长32%,同比大涨18%,创下2020年月度销量新高,为资本市场注入强心剂。

哈弗大狗

市场销量的领跑,则源于长城汽车在产品与营销端的齐发力。自7月份以来,长城汽车开启新一轮产品周期,四大品牌相继迎来第三代哈弗H6、哈弗大狗、2021款哈弗F7/F7x、哈弗初恋、VV7 GT brabus|automotive、WEY坦克300、2021款VV5欧拉黑猫、欧拉白猫、欧拉好猫、欧拉潮派、长城炮改装车型黑弹、电装炮、野装炮、旅装炮等众多新车、换代车型、改款车型的亮相或上市。

第三代哈弗H6

此举,既彰显了长城汽车不俗的技术实力,也使得四大品牌产品矩阵更加丰满和成熟,从而顺应消费升级,供给创造需求,驱动盈利改善。尤为值得一提的是,哈弗H6、哈弗大狗、WEY坦克300等新车正是基于此前发布的三大技术品牌打造,使得消费者乃至资本市场对于长城汽车全新核心技术的预期,得以迅速、高效落地。

在营销层面,长城汽车则在“用户思维”的赋能下突破创新,不断扩大企业知名度的同时,进一步夯实市场信任锚点。如在全新产品的命名上,长城汽车就以用户共创的形式,为产品带来更个性化的命名方式,与用户玩在一起;在年轻人热追的直播带货领域,相继携手王祖蓝、李诞、汪涵、华少等备受年轻人喜爱的明星大咖开秀,“种草”年轻用户;在2020北京车展上,推出多项趣味互动、潮流表演,打造乐园式的参展氛围,演绎出不折不扣的超级网红展馆。

哈弗大狗四大配置的个性化命名

值得一提的是,长城汽车还与电影《我和我的家乡》达成战略合作,在顶尖跨界资源赋能下触达更多用户的同时,透过每一次既应景又恰到好处的本色出演,推动剧情发展,赋予汽车产品更多感情色彩,不断深化产品与品牌在消费者心目中的形象,塑造了车企电影跨界新典范。

长城汽车与电影《我和我的家乡》达成战略合作

可以说,正是在多重积极因素的叠加助推下,长城汽车股价才得以不断飙升,总市值最终突破2000亿元大关。而这,只是开始,随着长城汽车转型的持续深化,新产品市场潜力的不断释放,以及创新营销对销售、品牌影响的进一步深入,长城汽车于股市的增长势头仍将延续!

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