以哈弗初恋为例,读懂Z世代的购车态度

当宝马开始选择刚满20岁的易烊千玺作为代言人、以个性出名的雷克萨斯在今年选择了同龄的王俊凯作为代言人,可以见得,一个新的消费时代——Z世代已经开始了。关于Z世代,百度百科给出的解释是:在1995-2009年间出生的人,统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。与人们熟知的千禧一代有所不同,Z世代青年有着十分明显的消费特征,他们并不沉迷于“网购”、他们关注体验,尝试挖掘最好的价值和服务、他们远大于千禧一代的影响力。

Z世代被认为是新的消费趋势所在,危机感强烈的车企在年轻化的战略中毫不犹豫地将目光聚焦在这部分人群上,费尽心思。他们认为,这一代年轻人经济条件优异、头脑思想独立,相比品牌,其更在乎的是价值观和文化的一致。正是由于洞察到了Z世代的这种消费理念,哈弗品牌全新推出了一款入门紧凑级SUV——哈弗初恋,新车将以经济适用、全面多能、甜过初恋的产品形象,开启哈弗产品新纪元的无限征程。

话题性,击中Z世代的购车需求

通过分析Z世代的群体特征我们可以发现,他们乐于寻找志同道合的人,形成自己的社交圈子。对于汽车来说,能够帮助Z世代达成社交转化的直接方式就是“话题性”。简言之,一辆汽车要具有话题性,在用车之余可以成为Z世代与朋友之间的谈资。

秉承颜值即是第一产品力的原则,哈弗初恋采用了全新的设计语言,打造Z世代的时尚美学,让每一位相遇者都能够一见倾心。大面积六边形前脸、熏黑网状进气格栅、异形大尺寸LED大灯组、多幅式轮毂……这些年轻人中意的元素,哈弗初恋all in。同时,在保证时尚、潮流的基础上,家族式设计、多段式保险杠、动感尾翼等设计,也带来强烈的视觉冲击力。

高逼格,Z世代购车的取向狙击

从产品层面看,除了新奇的设计以外,前沿的科技更能让Z世代用户愿意将自己的车展示给他人,从而让自己成为焦点。在柠檬平台领先的FOTA升级技术加持下,哈弗初恋可以像电脑和手机系统一样即时远程升级,充分满足信息互联、自动驾驶、大数据云服务等应用生态功能可持续扩展。

除了车头LOGO下的全景影像摄像头以外,哈弗初恋在前风挡上也加入了驾驶辅助探头,预计搭载自适应巡航、车道保持辅助等一系列驾驶辅助功能。此外,其还搭载了行业领先的“情绪识别”功能,在人脸识别、声纹识别、疲劳监测/提醒、分心监测/提醒、表情识别等方面,全面提升消费者用车感知。好比那句“能动手尽量别吵吵”,对于Z世代来说,一辆高逼格的爱车胜过一切花里胡哨的语言。

结语

70后的喇叭裤、80后的韩流牛仔裤、90后的非主流……每一个时代的人都拥有自己的个性。因此,想要为Z世代打造一款有个性的车,首先要明白他们的个性是什么,而不是盲目跟风“随大溜”,最终落得“刻舟求剑”的结果。

作为中国SUV全球领导者,哈弗品牌在紧跟消费需求、追随消费潮流的路上一直不断前进,哈弗初恋就是其闯入Z世代的利器。在科技互联时代下,哈弗初恋不断打破科技壁垒,实现智能进阶以满足当下用户的出行需求,为Z世代首购族增加一个新选择,找回“初恋”般的心跳与悸动。

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