长安汽车2019年度报告解读 品牌向上 销量向好 转型加速

4月29日,长安汽车正式对外发布企业2019年年度报告,并在4月30日以网络远程的方式举行了2019年度业绩说明会。根据报告显示,2019年,长安汽车全年销售176.0万辆,全年营业收入709.08亿元。同时,随着企业“第三次创业——创新创业计划3.0版”发布,转型升级加速的长安汽车迎来了科技创新、品牌势能提升、产品结构持续优化等多项战略成果,迈入了新一轮高质量发展周期。

销量回升势头领跑行业 企业盈利步入上升通道

2019年,在中国汽车市场同比下滑8.2%的情况下,长安汽车三季度起连续五个月销量环比增长,并在第四季度以整体销售53.4万辆、同环比分别增长9%与33%的表现,实现利润大幅提升。

这其中,自主板块表现尤为出色,全年累计销售98万辆的长安系中国品牌汽车,增幅领先了行业6个百分点,四季度更交出了同比增长28%,环比增长40.6%的劲爆表现。而在2019年发展基础上,2020年一季度,长安汽车市占率升至8.3%,比去年同期提升1.3个百分点。各项经营指标均表明,经营业绩持续改善的长安汽车,盈利能力已进入上升通道。

转型升级加速推进 科技创新成果喜人

销量逆势上扬的背后,一系列战略成果发挥了巨大作用。2019年,长安汽车发布“第三次创业——创新创业计划3.0版”,进一步明确了“强主业、稳转型、拓市场、建生态”的总体发展思路。随后,长安汽车开始有序推进新能源、江铃控股、长安PSA等8大改革项目,并依托“六国九地”全球研发体系,围绕“智能”“出行”“科技”的战略布局,优化资源聚焦配置,在前沿技术领域不断创新突破。

这一年,长安汽车迎来了蓝鲸NE动力平台、APA5.0、L4级自动驾驶开放道路场景示范运营、微信车载版、Icar平台开发、长安智慧芯、燃料电池等一系列研发成果,实现了40项关键技术突破。今年3月,长安汽车更进一步完成了国内首个L3级自动驾驶量产体验,标志着中国汽车从“驾驶辅助”进入到“自动驾驶”新时代。依托领先技术,长安汽车智能化“北斗天枢计划”和新能源“香格里拉计划”两大战略不断提速推进。

经典产品持续热销 品牌势能不断向上

加快科技创新的同时,在“将效率打造为组织核心竞争力”理念驱动下,长安汽车持续降本增效,三年来累计淘汰了20余款低竞争力产品,随着产品结构持续优化,2019年,长安汽车平均单车销量同比上升14.6%,单车市场均价提升4800余元。产品竞争力持续提升的长安汽车,也在2019年以来先后推出了多款超乎用户期待的经典车型。

其中,“A 级SUV明日座驾”CS75PLUS 去年9月上市即成爆款,截至2020年3月累计销量已突破10万辆大关;欧尚X7上市30天订单突破3.5万辆;逸动PLUS预售仅16天订单破万……在经典产品聚势作用下,2020年3月, 长安汽车SUV板块更以56904辆的销售成绩,荣登中国品牌SUV销量第一!

随着用户口碑持续提升、用户规模不断扩大,累计用户超过1800万的长安汽车,2019年还发布了“诚信服务五大承诺”,提升用户服务体验。2020年,为给更多用户提供安心、开心、贴心、省心的智能移动生活,长安汽车启用全新品牌定位“科技长安,智慧伙伴”,焕新品牌势能,以科技立身,打造“科技长安”;以客户为尊,努力成为人们出行生活中的“智慧伙伴”。

今年3月5日,围绕汽车用户消费需求升级趋势,长安汽车发布了全新中高端UNI序列首款产品“UNI—T”。作为长安汽车对新时代汽车产品发起的探索和尝试,UNI序列是长安汽车洞察市场变化后,在第三次创新创业背景下,对“品牌向上”和“产品高端化”的最新实践,是长安汽车向高端市场迈出的决定性一步。

多维度产业布局不断扩张 合资合作深入推进

另一方面,面对新四化浪潮下的产业竞争新常态,长安汽车先后与腾讯、华为、联想、恩智浦等跨界伙伴深化战略合作,深入推进“香格里拉伙伴计划”、“北斗天枢联盟”等产业生态圈建设。

2019年8月智博会,长安汽车携手腾讯,联合展示了具备微信车载版功能的TINNOVE OS汽车智能系统前瞻版、智慧门店等合作成果;2019年12月,长安新能源科技完成A轮融资,建立起符合未来发展趋势的经营机制。

出行领域,截至2020年3月,长安出行平台注册用户达180万人,由长安汽车、中国一汽、东风汽车联手打造的网约车“国家队”T3出行,目前注册用户已达480万人。而在营销领域,长安汽车拥抱未来趋势,打造了线上线下融合的新营销平台——车和美汽车商城,为用户提供一站式“选、购、用、养、换”全生命周期的创新车生活服务。截至目前,线上平台电商长安商城访问量已突破6000万人次,订单数突破80万单。

合资板块,长安福特全面启动了“加速计划”,正式成立长安福特研究院以培育本土化开发能力,并计划在未来三年累计投放18款产品。随后,全新福特锐际、首款国产品牌林肯车型“林肯冒险家”迎来上市。随着新品导入,2020年一季度长安福特市场占有率持续提升,企业3月零售目标率达成110%,长安合资板块强势复苏。

随着多维度产业布局不断完善,一个由长安汽车主导,涵盖共享出行、智能化、新能源、合资板块等业务领域的汽车科技产业生态布局,正在加速成形,步入新一轮高质量发展周期的长安汽车,加快了向世界一流汽车企业进军的步伐。

随着业绩持续向好,长安汽车获得了资本市场的深度肯定和青睐。被众多专业投资机构看好的长安汽车,其股价也在2019年以52.20%的年度涨幅领涨汽车板块。进入2020年,长安汽车经营势头进一步昂扬向上,3月,长安汽车以385.8%的环比增长强势引领车市复苏。2020年,长安汽车还将向精细客户体验、持续技术创新、加速品牌焕新、深化营销变革等十四项建设目标不断突破。届时,长安汽车也将给我们带来更多惊喜!

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