全都要便全都给“暴力美学魔法师”打响指

五一小长假来临,五四青年节也接踵而至,年轻朋友们又一次成为社会和时代的焦点。他们是社会进步的顶梁柱,也是消费市场的主力军。对于汽车、体育、手机、娱乐等行业,都深知“得年轻消费者得天下”的法门。

深谙年轻人爱美爱拍照之天性,华为P30、VIVO、OPPO等主打摄影手机“照亮她的美”,赚的盆满钵余;知道年轻人崇尚华丽的进攻与速度,勇士、火箭等球队刮起“小球风暴”,赢得胜利的同时也吸粉无数;抓住年轻人酷爱科技与魔法的喜好,漫威宇宙打造《复联4》中的钢铁侠等英雄,赚足了眼泪和票房。

仔细回味,每一个成功产品和IP的背后,都有对客户最精准的把握,最自身最极致的展现。就像上面提到的例子,他们都抓住了年轻人对速度、颜值、科技等的追求和狂热,你要啥,我给啥,还怕你不会喜欢我么?换个行业看一下,比如当今的汽车圈,各大品牌也纷纷揭竿而起,将“年轻人”当做自己的主要群体进行攻克。例如哈弗H2S、长安CS35、传祺GS3等,他们都算是年轻人青睐的佳作,或外观时尚、或动力突出、或科技先进,所以销量上才有了亮眼成绩。不过,它们距离年轻消费者的“爆品”还为时尚早,毕竟,都只是在某个方面“懂得”年轻人。

现在的年轻人不一样了。小孩子才做选择,年轻人全都要。

他们看重颜值、动力、科技等因素,但仅仅给他们某一面,那只能算“都差不多”,“也还行”,顶多就是苏大强的“都挺好”。所以,汽车圈真正懂年轻人,理解他们“全都要”心理的车型,现在还真少见。

盘点今年上海车展的新车,在众多以年轻人为目标的新车中,真正引起笔者注意,觉得还算挺“懂”年轻人的,当属北京汽车旗下SUV“智达”。

在上海车展亮相的智达,是继北京汽车于2018年上市智行、智道后,推出的第三款“智”系列车型。有意思的是,智达在前期的市场调研中,被90后年轻消费者们称之为“暴力美学魔法师”。

原来,这个“绰号”,分别对应了智达的三个亮点:动力、颜值和科技。

“暴力”,是因为新车搭载1.5T+CVT的黄金动力组合,最大功率110KW,最大扭矩210NM,是A0级唯一全系带T、10秒破百的SUV,百公里加速比同级别对手快2-3秒,对此,笔者专门对比一番,发现智达果然是速度超群。看来,智达弄懂了年轻人对速度的执念,势必要让他们体验一下“速度与激情”。

“美学”,顾名思义,肯定指的是颜值。从官图来看,智达延续了 “大都之美”的设计理念,新车长宽高分别为4325 mm、1830mm、1640 mm,轴距2570mm,前脸大嘴式进气格栅辅以镀铬装饰的点缀,具有时尚动感魅力,全系、全车LED灯组让整车更加年轻前卫。大都之美如何具体描述笔者一言难尽,但知道这是著名设计总监罗威在中国品牌的力作。国际设计师圈内人人皆知的罗威操刀过多个豪车与品牌的设计,智达又抓住了年轻人追求潮流、档次、品位的颜值控点,再下一城。

“魔法师”饶有趣味,是因为北京汽车智达的AI智能交互系统,配备了高清互动双屏,并搭载全球领先的永不抛锚系统、科大讯飞精准语音控制系统、OTA在线升级系统等,让年轻消费者拥有魔法般的交互乐趣和用车体验。北京汽车的智能科技业内好评不少,智行、智道上已经有不少最新成果落地,智达上面也值得期待。“魔法师”不禁让人又联想到近期大火的《复仇者联盟4》中的奇异博士、绯红女巫等,他们重回漫威世界,世界也变得更有趣。

任何一个企业和品牌,希望打造出真正的“爆品”,虽然大家都知道也在诉说着要去了解客户,了解目标群体,但真正谈到“懂得”,还是凤毛麟角。懂得年轻人要的速度、颜值和科技,还能全部给到,智达虽然还未上市,但前景可期。毕竟,年轻朋友们就喜欢“全都要”。

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