整合·互动-广播的价值,远誉广播媒体资源推介会圆满成功

4月15日,“整合·互动-广播的价值” 远誉广播媒体资源推介暨远誉广播汽车节目DJ联盟发布会在上海成功召开,当天来自国内各汽车品牌客户,以及全国各地强势频率汽车节目专业主持人代表也都莅临现场。
在新媒体影响力不断扩大的环境下,广播广告一直是国内传统媒体市场中唯一仍然保持健康增长的细分行业,事实上广播经历了多年的媒体融合后,在受众群中的影响力依然不减,不仅仅体现在听众规模不减反增,还体现在其吸引的听众群越来越具广告价值。在《2019群邑山海今-家用汽车品类洞察报告》中指出,中国汽车市场进入“二次购车”时代:汽车替换和新增购买需求不断增长,从2015年的22%上涨至2018年的68%;2018年替换需求首次超过首购需求,新增购买需求也开始与首次购买持平。车主成为拉升汽车销量的核心动力,而广播作为车主行车过程中触及率最高、效果最好的媒体,也是汽车品牌必不可少的传播重镇;且车主不光是汽车的使用者、决策者,更是汽车口碑的传播者。
此次的推介会现场,远誉董事长兼CEO徐剑锋指出,远誉广告(中国)有限公司做为国内具有明确领先优势的专业广播广告公司,一直在思考如何更好的发挥广播行业的优势,为客户提供更有价值的服务。远誉在此时推出《远誉广播汽车DJ联盟》就是为了把客户的需求、主持人的影响力、远誉的资源有机的结合起来。而远誉的主持人联盟具有全国性、全面性、合规性三大显著特点,目前联盟基本可以覆盖任何汽车客户的主要市场,而且此联盟会持续迅速扩大。同时此联盟除了全国汽车节目名嘴联网以外,更会整合远誉的优势资源为客户提供品牌营销、销售集客、危机公关,加之远誉强大的节目、策划、创意支持,真正的一站式的全面服务。最重要的是此联盟经各相关电台正式批准成立,除加入联盟的各位主持人,所有电台的节目以及相关资源可以100%支持客户的需求。
​远誉广告(中国)有限公司董事长兼CEO 徐剑锋
CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅带来题为《声闻不废 识人以音》的演讲,以权威数据解读当今市场环境及广播在品牌传播中的价值。她提到在过去的2018年中国广告花费增幅回升后回落至2.9%,而承载区域推广职能的广播和生活圈媒体则持续增长。且随着消费升级,广播媒体吸引更多新消费趋势行业纷纷涌入,随之面临的挑战,是如何在一个高度分散的市场形成规模化的传播?赵院长分别从品效平台、关键场景、整合营销,和内容聚众四个维度来进行专业的分享,特别提到广播主持人在内容聚众方面所彰显的独特价值,挖掘更多节目创意和多元化播出形式,通过内容品质提升和多元化形式打造为广告效果加分,以硬广告和内容营销结合来进一步优化效果。
​CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅
节目中心总经理陈志坚从代理资源、内容资源、活动资源、新媒体资源四个方向全面深入介绍远誉的独家优势资源并分享许多精彩的案例,完整说明了远誉的汽车营销解决方案。从远誉代理资源的强覆盖广度触达受众、刺激用户关注进行广泛声量传播开始,到栏目合作、单元定制、话题定制、DJ口播、新闻资讯、嘉宾访谈、现场连线…等丰富的整合营销内容资源输出,透过传统广播汽车节目深度合作以及远誉自主全国性发行落地200条频率的《快车道FM》节目传播激发潜在购买者兴趣,进而透过汽车DJ联盟背书以及融媒体互动营销二次传播等垂直内容的深入圈层进行口碑传播。特别是远誉自主研发的移动互联网互动平台“听呗云”,结合广播媒体属性与客户传播需求量身定制的各种互动方案,透过节目号召让听众引流至频率微信公众号参与互动,实现更多元的展现形式与品牌融入,更能帮客户收集参与听众相关信息助力产品后续宣传。最后活动营销的部分,远誉也有亮眼的表现,以2018年北京美好购车节四场车展活动,到场人数突破五万人,实现超过三千多台车的成交订单,与此同时远誉在今年扩大12个城市开展超过60场车展以及各形式的汽车团购活动。
​远誉广告(中国)有限公司节目中心总经理陈志坚
远誉汽车营销解决方案
重庆交通广播《汽车世界》主持人林海向与会嘉宾阐释了远誉广播汽车DJ联盟的规划,并且进行了音频内容的展播。从今年开始,远誉将聚合全国重点城市知名汽车节目DJ,重磅推出《大咖为车狂》的专业汽车评论短音频产品,每周由多位广播专业汽车节目DJ进行专业测评推荐,以知名DJ的声音为载体,围绕汽车品牌规划内容,呈现有声的品牌专属杂志,同时进行广播、主持人微信公众号、音频新媒体等融媒体矩阵传播。除了专业的评车内容之外,还有《千车之鉴》的DJ聊车主题规划,主持人发挥各自特点围绕“车、生活”这个范畴,挑选时下消费者最为关心的各种有关汽车的话题,抓住用车生活、行业和产品热点、焦点和难点,或传播知识、或答疑解惑或展示观点冲突和思想对垒。相信这些精彩的专业内容,都会成为有车族及潜在购车者在买车、用车上最有价值的参考意见。
​重庆交通广播《汽车世界》主持人林海
最后在远誉广告(中国)有限公司董事长兼CEO徐剑锋,以及河北交通广播《老郑说车》郑毅、重庆交通广播《汽车世界》林海、羊城交通广播《车麟时代》江伟麟三位主持人代表的见证下进行了远誉广播汽车DJ联盟的启动仪式,远誉将紧随市场变化,抓住受众命脉,继续不断为广大客户提供更有价值的整合营销和新媒体融合服务。
​远誉广播汽车节目DJ联盟启动
​远誉广播汽车DJ联盟出席代表
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