威武之师共承荣耀,北京越野车携北汽女排打造“北汽模式”

2019年3月9日,北京排球的历史,在北汽女排主场光彩体育馆被改写。北汽女排以3比1取胜,大比分3比0横扫十一冠王卫冕冠军天津渤海银行女排,夺得2018-19赛季中国女子排球超级联赛冠军。

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北汽女排谱写历史 冠军之城名副其实

北汽女排创造了历史!这是1996年中国排球职业联赛开始23年来,北京女排首次打进决赛,也是继1983年全运会后,北京女排时隔36年再次进入全国性大赛决赛,更是时隔45年,北京体育健儿重夺女排全国顶级联赛冠军。

自2010年北京市体育局携手北汽集团共建北汽排球俱乐部以来,北京排球的发展大环境迅速好转,竞技成绩也水涨船高:男排曾于2013至2014年夺得两届联赛和一届全运会冠军;女排则在2012至2013赛季闯入联赛四强,本赛季首度跻身联赛前三名便一举夺冠。

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在北京三大球领域,北汽女排成为继北京女足、北京国安足球队、首钢女篮、首钢男篮、北汽男排之后,第六支问鼎国内顶级联赛的队伍,补齐了“大满贯”的最后一块拼图。由此,北京也成为中国体坛第一个包揽足、篮、排三大球男女职业联赛冠军的省市。

北汽精神的胜利 女排精神的传承

1978年,中国女排在女排世锦赛上小试牛刀,在上世纪80年代达到如日中天,取得五连冠骄人战绩,中国女排这支荣耀之师里,包括郎平在内的不少姑娘,都是从北京队出来的。而源自这一代人的“女排精神”,其“顽强拼搏,同甘共苦,团结战斗,勇攀高峰”的精神内核,不仅影响了几代人积极投身改革开放和社会主义现代化建设的伟大事业当中,更是不断激励着北汽排球人砥砺前行。

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回首北汽集团61年艰苦卓绝的辉煌历程,回望北汽集团61年取得的巨大成就,不难发现,产业报国的家国情怀、艰苦奋斗的精神品质,都成为推动北汽发展崛起的力量源泉,更铸就了几代北汽人“奋力拼搏,团结协作,知难而进,志在必得”的北汽精神。这样的精神与“女排精神” 紧密相连、融合共通、相得益彰。

这是北汽精神的胜利,更是女排精神的传承!抱定这样的精神,北汽女排一路拼杀,直至胜利,女排的姑娘们不愧为新时代的“铿锵玫瑰”;抱定这样的精神,北汽六十一载风雨无阻,创造着一个又一个历史记录。不仅是北汽女排取得了新年的开门红。2019年伊始,聚焦做强的北京越野车同样逆势迎来“开门红”,1月终端销量达到2834台,北京(BJ)40系列同比暴增31.8%,环比增长12.4%,连续20个月蝉联中国品牌越野车销量榜首!“首季开门红”的背后,体现了北汽集团打造“高新特”产业结构,擦亮“北京”越野世家品牌的决心,体现了北京越野车六十载薪火相承的雄厚历史底蕴,拥有六十年世家级品牌优势的厚积薄发,更体现了对发展中国越野车和引领自主向上的责任和使命。未来,还将进一步擦亮越野世家的金字招牌,聚焦业务做好越野车,集中资源做强越野车,发挥优势做大越野车。

持续优化营销方式 北汽女排树立标杆

2019年,北京越野车公司着重发力“品牌端,产品端,营销端”,从产品、品牌和渠道三方面传承荣耀,聚焦做强。品牌方面,要重创新,持续优化文化营销、赛事营销、体验营销、圈层营销四大矩阵,继续开展“使命召唤”、“38°向上人生”、“探享系列”等经典热门IP营销活动,积极寻找更多与自身品牌调性高度匹配的热门影视节目、名人明星、高流量跨界平台等第三方合作资源,扩大品牌声量。在深耕专业越野圈的同时,也将通过更多创新的形式和方法,塑造更酷更潮流的品牌形象。

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大力支持北京排球,北汽集团不辱使命。作为北京的企业名片和体育名片——北汽和排球正成为“最佳CP”,北汽与排球的合作模式也为体育届树立了标杆。“体育管理部门 知名企业共建”的“北汽模式”,在全国起到了示范引领作用,而“北汽模式”的成功不仅提升了北京排球的美誉度、知名度、关注度,也为北汽集团赢得了极好的社会效益与经济效益。同时,北汽排球也成为了北京体育一张崭新而亮丽的“名片”。

目前,双方合作已进入第三周期,不断优化的合作模式,不断提升的服务保障支撑力度,为排球全面助力。八年间,北汽负责俱乐部资金运转、市场运作,同时参与内外援引进与球队管理工作,“北汽模式”逐渐发展成熟,成效凸显。北汽不是依靠“输血式”的资金支持,不是单纯的赞助、冠名,而是积极整合资源,重视营销场景的打造,将视觉宣导引入赛场。更重要的是,北汽更加注重与球迷群体的粘性互动,为提升自身品牌价值、影响力拓宽了渠道。作为职业化俱乐部,北汽集团同样合理地帮助球队引入高水平球员,保障优秀运动员的竞技水平,通过传帮带大大提高青年运动员的自信心及技战术能力,全面提升俱乐部综合竞技水平。

北京越野车品牌理念、营销手法的创新,也是北汽对未来市场的洞察,是品牌年轻化的表现。赞助北汽排球,彰显“北汽”品牌的同时,也传达出了有实力、有社会责任的企业形象。还与热爱排球的群体实现了情感沟通,形成对北京越野车品牌的亲切感和购买力。在双方合作的八年中,北汽集团在世界500强中的地位稳步提升,北汽排球也取得了阶段性的胜利。

如今,北汽女排历史性夺冠,未来,适逢新周期冬奥会的“北京时间”,北汽排球一定能抓住难得的发展机遇,双方合作也将结出更加丰硕的成果。

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